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La importancia de los blogs y redes para tu marca

Este es el speech que me encuentro repitiendo a mis clientes una y otra vez: “A estas alturas del siglo XXI, cada empresa o profesional especializado que se respete se beneficia generando contenido en un blog. En una era de código Open Source e Instagram, se espera que las compañías y expertos compartan sus conocimientos”.

 

Antes, la cosa era “cada maestro con su librito” y secretos profesionales. Ahora, en esta era de la información, casi que se espera que organizaciones o profesionales que deseen proyectarse positivamente en público compartan de manera sencilla e informativa la forma como trabajan o hacen lo que hacen. En cuestiones de mercadeo y publicidad, estas acciones reflejadas en redes sociales y contenidos de blogs representan un esfuerzo importante para la promoción de una marca, más allá de la publicidad pagada tradicional en medios establecidos de radio, prensa o televisión.

 

Si no estás online o en redes no existes, así de sencillo. Y si has de existir, la idea es que compartas tu conocimiento. Esto tiene un doble propósito: por un lado, considerando los SEO y keywords de AdWords, siempre ayuda que tu nombre o el de tu marca esté circulando en redes conectado a información que vende o promueve tu producto o servicio. Por otro lado, si yo soy un potencial cliente o parte de tu público objetivo y me pongo a buscar en Google sobre lo que sea que tu empresa haga porque me interesa, y encuentro una información de utilidad que tu publicaste en un post de blog o de redes, ya te tendré en mi mente como un experto en su materia que además está al día con el mundo porque existe online. Esto representa un factor diferenciador o una ventaja competitiva.

 

¿Y qué contenido publicar? ¿Y en dónde? Eso ya depende de lo que sea que hagas. Tu página web es tu nave madre, tu tarjeta de presentación, tu flagship store, y ahí se debe conectar todo lo que comuniques, especialmente el blog. En lo que a redes se refiere, pues cada una tiene lo suyo y se eligen según la conveniencia. LinkedIn es formal y para profesionales, más seria que otras; Twitter es dinámica y activa, aunque a veces puede ser conflictiva y absorbente; Facebook permite un contenido más amplio con fotos y texto o páginas de fans, pero su público es cada vez mayor. TikTok e Instagram son los reyes del momento, pero ellos carecen de profundidad cuando quieres vender un producto o servicio, y su público predominantemente joven pude ser un reto de abordar, sobre todo para empresas o profesionales muy chapados a la antigua.

 

Organizar y estructurar tus potenciales contenidos es una tarea que se beneficia con ayuda de una segunda o tercera persona, de preferencia alguien con experiencia en edición, periodismo o de community manager. A veces se siente que se tiene mucho que decir, y la idea es dosificar el contenido, no quemar todas tus balas de una vez, pensando en alargar y exponenciar la información para siempre tener algo interesante e innovador que compartir sin ser repetitivo.

 

Y tú, ¿qué piensas publicar hoy?

Raúl Altamar Arias

altamarescribe.com

@altamarescribe

Juliana

Diseñar para uno mismo

Nunca es tan difícil definir un concepto, los colores, la línea, como cuando es para nosotros mismos. Cuando hemos tomado una decisión nos asalta en medio del sueño una idea, y libreta a la mano los más organizados escriben a mitad de la noche y a oscuras unos garabatos que de mañana implicarán habilidades de arqueólogo para descifrarlos; y los menos, como casi todos los seres creativos, intentamos hacer una impresión mental antes de caer rendidos nuevamente en la almohada. 

 

¿Y por qué es esto? Yo se lo atribuyo a que no hacemos un brief, o lo hacemos pero desde las emociones. El brief se hizo para los clientes, para poder extraer de sus mentes las intenciones, las ideas, lo que quieren transmitir para poder guiarlos hacia lo que deben transmitir. Aquí se mezclan las historias, los nacimientos de los emprendimientos, de los proyectos, de las familias, y desde allí es que como agencia conducimos ese proceso de materializar y proyectar.

 

Que no te de flojera hacer la tarea: el estudio de mercado, la síntesis del asunto, el desprender la emoción de las razones para que un buen día puedas decir con orgullo, “Lo logramos. ¡Y eso que al principio no tenía cara de nada!”. =)

 

Juliana Márquez P. 

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UI & UX EN DISEÑO WEB

«El diseño de interfaz de usuario o ingeniería de la interfaz es el resultado de definir la forma, función, utilidad, ergonomía, imagen de marca y otros aspectos que afectan a la apariencia externa de las interfaces de usuario en sistemas de todo tipo«. Wikipedia

Mucho antes de que la situación actual generara la necesidad de la interacción y desarrollo digital, las paginas web ya eran una herramienta fundamental para quienes veian su negocio de manera global o más alla de las fronteras tipicas del funcionamiento tradicional limitado a una presencia local y por lo tanto limitado a los clientes locales.

Las páginas web, desde la informativa y sencilla hasta las plataformas de venta online, son mucho mas que una herramienta de comunicación y ahora mas que nunca un canal de venta, son la vitrina al mundo de la conectividad digital, la recolección de datos e interacción directa con sus clientes actuales o potenciales.

Las redes sociales sin duda tienen una gran penetración en la cotidianidad por su enorme facilidad de uso y hasta cierto punto su nivel de personalización y conexión con sus usuarios. El buen desarrollo de estas las diferencia de las que logran llegar alto de las que no, la facilidad de uso y su correcta utilidad dentro de la vida diaria abriendo una enorme posibilidad para que el buen diseño y experiencia de usuario se trasladara al espacio web, logrando llevar a esta herramienta a un nuevo nivel, donde pueda ser indispensable en el mundo moderno para el departamento de ventas y mercadeo, marca, noticias, servicio al cliente y desde luego e-commerce.

La experiencia del usuario es fundamental en el éxito de la plataforma, su adaptación al usuario y el nivel intuitivo de su estructura de uso, la simpleza y a su vez la efectividad en resolver 2 puntos fundamentales. Captar el interés del usuario y la eficiencia con la que logre llevarlo a su objetivo.